O programa de membros no YouTube oferece uma oportunidade incrível para streamers e criadores de conteúdo que buscam engajar sua comunidade e solidificar uma fonte de renda estável.
Se você já se perguntou como dar o próximo passo na sua jornada como criador, o programa de membros pode ser a resposta.
Neste artigo, vamos abordar como funciona o programa de membros no YouTube, quais estratégias realmente funcionam para aumentar os apoiadores e a importância de criar recompensas atrativas.
O que é o programa de membros do Youtube?
O programa de membros do YouTube é uma funcionalidade que permite aos criadores de conteúdo oferecerem benefícios exclusivos para os espectadores que se tornam membros pagantes de seus canais em troca de vantagens.
O programa possibilita que os criadores construam uma fonte de receita recorrente e previsível, fundamental para a sustentabilidade de seus canais e para a produção contínua de conteúdos de qualidade.
Além disso, os criadores podem personalizar os benefícios oferecidos em diferentes níveis de preço, incentivando os membros a escolherem a opção que melhor se encaixa em suas preferências e orçamento.
Os benefícios podem variar desde selos de lealdade personalizados e emojis exclusivos em chats ao vivo, até acesso antecipado a vídeos, lives exclusivas para membros, vídeos de bastidores, entre outros.
Requisitos e elegibilidade para criadores
Para que seu canal seja elegível para o programa de membros no YouTube, é preciso atender alguns requisitos e diretrizes.
É importante notar que o programa de membros faz parte do Programa de Parcerias do YouTube (YPP), então os requisitos para ambos são interligados; são eles:
- Adesão às políticas de monetização do YouTube: Seu canal deve seguir todas as políticas de monetização do YouTube, incluindo as Diretrizes da Comunidade, os Termos de Serviço e as políticas do Google AdSense. Qualquer violação pode impedir sua elegibilidade ou resultar na desativação do programa.
- Localização geográfica: Você precisa residir em um país ou região onde o Programa de Parcerias do YouTube e os recursos de membros estejam disponíveis.
- Ausência de advertências ativas: Seu canal não pode ter nenhuma advertência ativa por violação das Diretrizes da Comunidade. O YouTube leva isso muito a sério, e advertências podem suspender sua elegibilidade.
- Verificação em duas etapas: Sua Conta Google associada ao canal deve ter a verificação em duas etapas ativada para maior segurança.
- Acesso a recursos avançados: É necessário ter acesso aos recursos avançados do YouTube, o que geralmente se alcança com um histórico de bom comportamento no canal.
- Conta AdSense ativa: Seu canal deve estar vinculado a uma conta ativa do Google AdSense para YouTube. Se você ainda não tiver uma, pode configurá-la diretamente pelo YouTube Studio.
Atendendo aos requisitos, o próximo passo é ativar o programa de membros no YouTube Studio.
No menu à esquerda, clique em “Ganhos” (ícone de cifrão) e, em seguida, acesse a aba “Assinaturas” ou “Clube dos Canais”, dependendo da versão exibida. A partir daí, basta seguir as instruções da plataforma, que são claras e intuitivas.
Principais estratégias para criadores no programa de membros do YouTube
Para maximizar o sucesso no programa de membros no YouTube, é essencial ir além da simples ativação do recurso.
As estratégias a seguir focam em atrair, engajar e reter membros, transformando espectadores em uma comunidade de apoiadores fiéis. Acompanhe!
1. Crie níveis e benefícios irresistíveis
A base de um programa de membros bem-sucedido reside na qualidade e no valor percebido dos seus benefícios.
- Ofereça valor real: Não basta apenas listar benefícios; eles precisam ser algo que sua comunidade realmente valorize. Pense no que seus fãs mais fiéis gostariam de ter: acesso exclusivo, interação mais próxima ou conteúdos especiais.
- Progressão lógica: Estruture seus níveis de forma que o valor aumente com o preço. Cada nível superior deve incluir os benefícios dos níveis anteriores, além de vantagens adicionais mais premium.
- Diversidade de benefícios: Misture benefícios digitais (emojis, selos, vídeos exclusivos, lives para membros) com oportunidades de interação (Q&A exclusivo, menções, prioridade em comentários).
- Pesquisa de audiência: Se possível, faça enquetes ou peça feedback para entender quais benefícios sua audiência mais deseja. Isso garante que você esteja oferecendo algo que realmente ressoa.
2. Promova de forma consistente e persuasiva
De nada adianta ter benefícios incríveis se ninguém souber deles. A promoção é contínua.
- Chamadas para ação claras (CTAs): Inclua CTAs em seus vídeos, tanto no início quanto no fim, incentivando as pessoas a “Seja Membro”. Use a tela final e os cards para direcionar os espectadores.
- Vídeo de introdução de membros: Crie um vídeo curto e envolvente explicando os níveis e benefícios. Mantenha-o atualizado e visível.
- Aba comunidade: Use a aba Comunidade do YouTube para destacar os benefícios, compartilhar depoimentos de membros e criar posts exclusivos que mostrem o valor de se juntar.
- Redes sociais e outras plataformas: Divulgue seu programa de membros em suas outras redes sociais, direcionando tráfego para a página de membros do YouTube.
- Fixe comentários: Fixe um comentário no topo dos seus vídeos mais populares com um link direto e um breve convite para se tornar membro.
3. Mantenha o engajamento e a retenção em foco
Conquistar um membro é apenas o primeiro passo, mantê-lo engajado é o desafio, então:
- Entregue os benefícios prometidos: Cumpra rigorosamente o que você prometeu em cada nível. A confiança é fundamental para a retenção.
- Interação regular: Interaja ativamente com seus membros em lives exclusivas, comentários prioritários e posts da comunidade. Faça-os sentir-se parte de um grupo especial.
- Conteúdo exclusivo de qualidade: Se você prometeu conteúdo exclusivo, certifique-se de que ele tenha alta qualidade e seja relevante para sua audiência. Considere formatos diferentes dos seus vídeos públicos.
- Reconhecimento: Dê “salves” e reconheça seus membros em vídeos, lives ou na aba Comunidade. Pequenos gestos podem fazer uma grande diferença na lealdade.
- Ciclos de renovação: Entenda o comportamento de renovação dos seus membros. Se notar quedas após um certo período, planeje conteúdos ou interações especiais para essas datas.
Ao implementar essas estratégias, você poderá transformar o programa de membros no YouTube em uma poderosa ferramenta para construir uma comunidade mais conectada e gerar uma fonte de receita sustentável e previsível.
Otimize e evolua no programa de membros do YouTube!
Se você deseja manter o crescimento sustentável do programas de membros do seu canal no YouTube, acompanhar métricas específicas é essencial.
Mais do que observar visualizações gerais ou tempo de exibição, é importante focar em dados como número de membros ativos, receita gerada, taxa de cancelamentos e distribuição por nível de assinatura.
Essas informações, disponíveis no YouTube Studio, ajudam a entender quais benefícios estão sendo mais valorizados e quais estratégias podem estar perdendo força com o tempo.
A leitura atenta desses dados permite decisões mais acertadas e uma gestão eficiente do programa.
Além das métricas, a escuta ativa também é uma aliada poderosa na evolução dos programas de membro do YouTube.
Criar espaços para que os apoiadores compartilhem sugestões e percepções sobre os benefícios oferecidos fortalece o senso de comunidade e gera insights valiosos.
Por fim, com base nesse retorno, vale a pena experimentar novas recompensas, ajustar preços ou até reestruturar os níveis de assinatura.
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